¿Cómo Elegir una Tipografía Para tu Marca?
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La Importancia de la Tipografía
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Cómo elegir una tipo
La importancia de la tipografía en un buen diseño gráfico juega un papel igual de importante que los colores o el uso de las fotografías. Aunque bien es cierto es juega papel menos visible ante un ojo inexperto, la tipografía puede transmitir muchísimo y proporcionar información por sí sola.
Cuando se elige una tipografía hemos de tener diferentes factores en cuenta. Como por ejemplo, el género del texto, si se usa sólo o combinada con otras tipografías, el tamaño en el que va a funcionar, si es para un medio impreso o digital, cuerpo de texto o titular, que personalidad se quiere transmitir… Y un sin fin más de factores que pueden determinar y justificar un uso o otro.
Pongamos el caso que hemos de elegir una tipografía para un cuerpo de texto. En esta situación es importante elegir una tipografía que conozcamos y sepamos como funciona en diferentes casos tamaños, anchuras de columnas, espaciados o tipos de impresión… Es muy útil contar con una selección de tipografías que seguro se sepan que van a dar buen resultado. Podemos recopilar ejemplos de revistas libros o páginas web, dónde veamos un buen uso de la tipografía.
Algo primordial a tener en cuenta y de lo que aún no hemos hablado es el alfabeto que se va a utilizar, evidentemente no es lo mismo usar el alfabeto europeo común, o usar el alfabeto ruso, japonés o Árabe. Tenemos que tener muy en cuenta en qué idiomas va a ser escrito el texto o si tendremos que combinar diferentes idiomas en el mismo medio, ya que eso nos abre un mundo de posibilidades amplísimo para jugar con combinaciones.
Seguidamente vamos a enumerar los principales factores a tener en cuenta a la hora de elegir una tipografía.
Factores a tener en cuenta al elegir una tipografía.
¿Que función cumple el texto?
¿Es un titular?, ¿es un cuerpo de texto largo?, ¿es una tipografía para un logotipo? Antes de empezar a buscar que tipografía necesitamos hemos de pensar para que vamos a usar la tipografía. Es decir, si queremos nuestra tipografía para textos largos, es mejor usar una tipografía sencilla, incluso conocida y bastante usada. Pues contra más familiar le sea al lector, más legibilidad aportará al texto. Con esto no quiero decir que sólo podamos elegir entre 10 tipografías para los cuerpos de texto, pero a diferencia de un logotipo o titular, el cuerpo de texto no es un lugar para experimentar y fantasear.¿Que personalidad quieres transmitir?
Es innegable que las tipografías tienen una personalidad propia, una tipografía de palo seco tiene un aspecto actual y moderno, una Times New Roman da aspecto de tradicional y seriedad, y una Comic Sans da el aspecto de sufrir cierto mal gusto. Hemos de jugar con esa metainformación que nos proporcionan las tipografías, y el mensaje que transmitimos. Es importante no dejarnos llevar por nuestros gustos y analizar bien qué queremos transmitir y a quién nos dirigimos.¿De qué espacio disponemos?
Es importante tener en cuenta dónde va a ir nuestro texto, que tamaño va tener el cuerpo de texto, va a estar dispuesto en columnas...¿Funciona sóla o acompañada?
La tipografía elegida trabajará por si sóla con su familia o se combinará con otra tipografía? Es un dato importante a tener en cuenta pues hay tipografías que combinan bien entre ellas y otras que no combinan tan bien.¿En qué soporte va?
¿Es un letrero? ¿una página web? ¿un libro? Tan importante como el resto de puntos es elegir una tipografía adecuada para cada medio, hemos de tener en cuenta dónde se leerá esta tipografía y si nuestra elección es la mejor de todas.Aspecto del diseño en general
Aunque quizás no haga falta decirlo, evidentemente hemos de tener en cuenta el diseño en general del medio en el que nos expresamos, fotografías, colores…
TOP 8 de Tipografías
Helvetica:
La tipografía Helvética fue creada en 1957 con el nombre de Neue Haas Grotesk, no fué hasta el 1960 que se le cambió el nombre a Helvetica. Fue diseñada por Eduards Hoffmann y ejecutada por Max Miedingerer, en la fundición de tipos Haas, en Münchenstein. Ha mediados de los años 70 la fama de la tipografía Helvetica comenzó a crecer, hasta convertirse en la tipografía más utilizada del mundo.Para hacernos una idea de lo importante que es la tipografía Helvética en nuestras vidas, recomiendo ver el Documental Helvetica de Gary Hustwit, que parte de la idea que la tipografía Helvética está por todo el mundo y es imposible vivir sin interactuar con ella.
Futura:
La tipografía futura fué creada por encargo por Paul Renner en 1924. Aunque tenga ese aspecto tan moderno y actual es unatipografía diseñada en Alemania antes del auge del nazismo, pero su estilo simple y geométrico la convierten en una tipografía atemporal y fresca. No es de extrañar que empresas como IKEA (la cambiaron por Verdana) o Volkswagen utilicen o hayan utilizado esta tipografía para toda su publicidad.
Georgia:
Creada en 1993 por Matthew carter para Microsoft. Es una tipografía que puede parecerse mucho a Times New Roman pero tiene un tamaño más grande y es algo más ancha. Una tipografía pensada para el uso digital con reminiscencias clásicas.Caslon:
La tipografía Carlson es considerada la primera tipografía Inglesa, creada por William Carlson en 1734. Una tipografía que se hizo muy popular gracias a las colonias inglesas repartidas por todo el mundo, sobretodo Norte America. Sin embargo a finales del s.XVIII comenzó a caer en desuso. No fué hasta finales del s.XIX con el movimiento Arts and Craft que volvió a resurgir.
Gotham:
Tipografía creada en el año 2010 por Tobias Frere-Jones para su empresa de diseño tipográfico Hoefler & Frere-Jones en Nueva York. Esta tipografía se creó por encargo para ser la tipografía de la revista GQ. Recibe el nombre de Gotham por Gotham City la ciudad de Batman. La inspiración de Frere-Jones para crear esta tipografía se dio de las formas de los edificios antiguos de la ciudad de Nueva York, que recuerdan a los de la ciudad de Batman. La tipografía Gotham salto a la fama cuando en 2008 fué la tipografía elegida para representar la campaña donde Obama conseguiría la presidencia de los Estados Unidos.Baskerville:
Tipografía creada por John Baskerville sobre el 1750. Aún siendo una de las mejores tipografías jamás creadas John Baskerville nunca conoció el éxito. Es más, Baskerville llegó a ser acusada de causar ceguera y dolor en los ojos al leerla. Fué gracias a Benjamin Franklin, amigo de John Baskerville que este incidente quedó sólo como una anécdota. A grandes rasgos podríamos decir que esta tipografía es el puente entre el estilo antiguo de la tipografías como Caslon y estilos más modernos como Bodoni.
Bodoni:
Gran familia tipográfica creada por Giambatista Bodoni entre 1775 y 1790. Estas tipografías son conocidas como Didone o modernas. Si bien es cierto que al crearse estas tipografías Didone, eran llamadas clásicas. Al poco tiempo se dieron cuenta que necesitaban una nueva clasificación, fuentes serif modernas. inspirada en Baskerville Bodoni es una de las tipografías más elegantes jamás creadas.TOP 10 tipografías Web
Si bien es cierto que las enumeradas anteriormente son mis tipografías preferidas o con las que más cómodo trabajo, es importante tener en cuenta las tipografías web o las Google Fonts, que son tipografías generalmente muy bien realizadas y que no darán ningún problema de visualización en ningún periférico o formato digital.
Open Sans
Lato
Vollkorn
Roboto
Arvo
Droid + Droid Sans
Allerta
Montserrat
Old Standard TT
Abril Fatface
1 Comment
Muy útil, me ayudará con el diseño de mi web, muchas gracias por poner el link a las Google Fonts