Cómo hacer un manual de Identidad Corporativa – Descargar Ejemplos PDF
¿Cómo Elegir una Tipografía Para tu Marca?
junio 5, 2018
Resumen:
1.- Qué es un Manual de Identidad Corporativa
2.- Por qué tener un Manual de Identidad Corporativa
3.- Ventajas de tener una Identidad Corporativa Propia
4.- Qué elementos debe tener nuestro manual de identidad corporativa
5.- Logotipo y sus variantes
6.- Colores Corporativos
7.- Tipografía Corporativa
8.- Iconos, Patrones y elementos gráficos
9.- Papelería y elementos gráficos
10.- Descargar Ejemplo Manual Identidad Corporativa en PDF
¿Qué es un manual de identidad corporativa?
Un manual de identidad corporativa consiste en un documento que recoge todos los elementos gráficos de tu marca y explica cómo deben ser aplicados en según qué medio y situación, tanto en el mundo offline como el online.
El manual de identidad de marca tiene que mostrar cómo es tu logotipo, que variaciones tiene, cómo debemos aplicarlo, cómo NO podemos aplicarlo, donde NO podemos usarlo, que colores corporativos usa, que tipografías usamos en los titulares, en los cuerpos de texto y demás parámetros necesarios que hay que seguir al pie de la letra para que la marca tenga un estilo propio y no parezca una marca blanca más del montón.
¿Por qué tener un manual de identidad corporativa?
Existen bastantes razones, pero se pueden englobar en dos razones principales.
- Simplifica procesos
- Generar una personalidad reconocible
Medítalo, por pequeña que sea la empresa o negocio, esta tendrá que diseñar diferentes piezas o elementos de comunicación continuamente y más ahora, que el medio de comunicación más grande y activo es internet, todo el mundo puede promocionarse facilmente con flyers, banners, imágenes, portada de facebook, mailing, folletos, invitaciones a eventos, promociones y cualquier otro elemento promocional. Todos estos elementos, tendrán que tener un diseño, este diseño tiene que estar regulado por unas directrices que marque tu manual de identidad corporativa, será mucho más fácil para quien lo diseñe, ya que tendrá que seguir unas pautas.
Y quizás lo más importante, si se sigue el manual correctamente, toda la marca tendrá un sentido lógico y cohesión con ella misma, con lo que podremos fidelizar a los clientes actuales y atraer nuevos clientes solo por nuestro estilo de marca (como ha hecho Nike, Apple o RedBull).
Evidentemente cada marca necesitará su manual de identidad corporativa o libro de estilo, no es lo mismo grandes marcas como Adidas o Vodafone, que necesitan desde banners para Facebook o un packaging hasta vallas publicitarias, spots de televisión, anuncios en prensa etc… Que una PYME que solo se patrocina en sus redes sociales y en alguna revista del sector, como mínimo, un manual de identidad corporativa tiene que contener: Logotipo y sus variantes, Colores Corporativos, Tipografía Corporativa y Iconos, Patrones y elementos gráficos.
¿De verdad es necesario que mi empresa tenga una identidad propia?
Supongo que si estás leyendo este artículo es porque sabes que tu marca es mucho más que un simple logotipo. Tenemos que tener claro que una marca está compuesta por:
- Naming: El nombre comercial de tu empresa
- Identidad Visual: Normalmente formada principalmente por el logotipo, colores corporativos y tipografía.
- Posicionamiento: La manera de ocupar la mente de tus consumidores diferenciándose de la competencia.
- Tono de voz: La forma en la que se expresa tu marca.
Hay que tener en mente que todos los elementos de tu marca tienen que tener una cohesión y coherencia reflejando o expresando los valores de la marca, si empezamos a poner elementos “gratuitos” simplemente porque están de moda o porque gustan, sin tener en cuenta el “carácter” de nuestra marca podemos caer en lo que llamamos una “Marca Frankenstein”.
Una vez dejando claro todo esto, me gustaría que cogieras tu marca actual (si tienes) y analizar punto a punto si tu marca está trabajando todos estos elementos.
¿Qué expresa o transmite tu logotipo? ¿Tienes definida una tipografía corporativa? ¿Cómo te ven los clientes? ¿Y los no clientes?Ventajas de tener una identidad corporativa propia
- Te ayuda a tener un camino que seguir y no ir dando vueltas sin rumbo.
- Diferenciarte de la competencia (Ser más real, auténtico, original…).
- Comunicarte con tus clientes o hacerles sentir alguna sensación.
- Transmitir ciertos valores.
- Aumentar la calidad de tus servicios o productos.
- Fidelización de los clientes.
Todos los que se tomen en serio su empresa y su negocio, deberían tener en mente como crear y gestionar su marca. El problema de llevarlo a la práctica (especialmente en las PYME’s), no suelen trabajar su marca de forma profesional.
Qué elementos debe tener nuestro manual de identidad corporativa.
Llegados hasta aquí, nos preguntaremos cuáles son los elementos que debe tener nuestro manual de identidad corporativa como mínimo.
Logotipo y sus variantes:
Aquí debemos de definir cómo funciona nuestro logotipo en sus variantes, sobre fondo blanco, sobre fondo negro (claro/oscuro).
Si el logotipo tiene versiones reducidas, como para el favicon de la web o si tiene app móvil, como se mostraría, un buen logotipo tiene que poder funcionar en tamaños muy reducidos 32x32 pixels.
Hay que especificar cuándo usar estas versiones y cuando NO se deben aplicar.
Usos incorrectos del logotipo:
Aquí indicaremos cómo NO debemos aplicar diferentes elementos gráficos de la marca. Por ejemplo, colores corporativos secundarios que acaben siendo primarios, o usar una tipografía diferente como titular, esto se puede estirar bastante y ser muy detallado.
Colores Corporativos:
Esto es bastante crucial ya que muchas marcas acaban teniendo un color y son reconocibles por su combinación de colores.
Esto puede dar para un artículo completo, pero podemos resumirlo en:
Pantone: El pantone es el catálogo de colores más utilizado en todo el mundo y tiene miles de tonalidades y colores diferentes para escoger. Gracias al pantone, podemos asegurarnos de que el color impreso será el de nuestra marca imprima quien lo imprima
CMYK: CMYK está compuesto por 4 cifras que son combinaciones de magenta, cyan, amarillo y negro. Es importante traducir los colores del pantone a CMYK para cuando quieras imprimir elementos que necesiten más de una tinta.
RGB: En el entorno digital, el RGB está compuesto por el Rojo, Verde y Azul (Red, Green, Blue). Este es de vital importancia si tu marca está exclusivamente promocionada por el canal online y el mundo digital.
HTML: Enfocado a las páginas web, este color está formado por 6 cifras y letras, ejemplo #333333 o rgb(255,255,255).
Recomendamos primero definir tu color corporativo mediante un pantone y a raíz de ahí adaptarlo a CMYK, RGB y HTML.
Tipografía Corporativa:
Si ya sabes sobre la importancia de la tipografía, sabrás que cada marca tiene que tener definida su combinación de tipografía corporativa.
Deben mostrarse todos los caracteres que forman la tipografía, es decir, de la A a la Z y del 0 al 9.
Lo básico sería tener una tipografía para los titulares y otra para los cuerpos de texto, pero hay marcas que pueden usar diferentes tipografías para otros elementos promocionales etc…
Hay veces que una marca solo juega con una misma tipografía, de todas maneras, siempre hay que definir el uso de los diferentes grosores, kerning, tracking y tamaños.
En el artículo Como elegir una tipografía para tu marca hablamos de diferentes aspectos a tener en cuenta al momento de escoger la tipografía. Si es verdad que muchas veces la tipografía del logotipo puede alterarse, ser más original e incluso puede dificultar la lectura, pero la tipografía que usamos para titulares, cuerpo de texto y demás, deberán ser tipografías clásicas o adaptaciones de estas, con buena lectura tanto en digital como escrito (No intentar ser el más original del mundo, si nadie la usa seguramente es por algo).
Iconos, Patrones y elementos gráficos:
Dependerá de cada marca y empieza a ser algo “extra” pero en Liquid Design, nos encanta crear identidades corporativas que hablen por si solas y tengan un sentido lógico, por eso siempre intentamos incluir ciertos elementos que representen a la marca y consigan tener un estilo propio y único para diferenciarse de la competencia.
Patrón: Normalmente es una imagen que se utiliza como recurso visual para crear Backgrounds o adornar piezas gráficas.
Conjunto de iconos: Diferentes iconos para expresar ideas de la marca (Por ejemplo en una carta, mostrar productos sin gluten, veganos, alérgenos y demás).
Fotografías: Definir un estilo de fotografías tanto como publicitarias como para ficha de producto, pueden ser útiles para crear una identidad de marca potente. Hay que tener varios detalles en cuenta para que tu marca gane esa personalidad, como la tonalidad de la imagen, los colores, blanco/negro, presentación de los productos, tipos de encuadre etc... Hay que saber que estas fotografías suelen ser de pago, pero existen diferentes bancos de imagenes de conseguir imágenes libres de derechos.
Aplicaciones:
Diferentes ejemplos sobre la aplicación del logotipo, tipografía, colores, fotografía en diferentes situaciones. Incluir diseños de la papelería, tarjetas de visita, carpetas, DIN-4, firma de mail, página web, redes sociales etc…
Papelería y elementos gráficos
Un manual de estilo ha de definir la identidad visual de una marca. La papelería y los elementos de merchandising forman parte de esta identidad. De este modo un libro de estilo a de tener en cuenta el diseño y maquetación básica de estas piezas.
Si bien es cierto que hay piezas que pueden quedar totalmente definidas en el libro de estilo como pueden ser las tarjetas, etiquetas y demás papelería. Hay otras en las que tendremos que fijar unas pautas para que guarden una cohesión entre ellas y no se desvirtúe el valor de marca creado, como pueden ser flyers o publicaciones online.
Descargar Ejemplo Manual de Identidad Corporativa en PDF
Una vez tenemos claros todos los conceptos que pueden englobar un manual de identidad de corporativo, os dejamos un ejemplo de manual.
1 Comment
Muchisimas gracias por esto!!